Οι Δημόσιες Σχέσεις ως εργαλείο επικοινωνίας
Στο νέο επεισόδιο της τηλεοπτικής εκπομπής Marketing in Practice, ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας με καλεσμένη του στο studio την PR Consultant Τατιάνα Μελαχροινού, συζητούν για τον ρόλο των δημοσίων σχέσεων σε μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις.
Συζητήθηκε η λειτουργία των δημοσίων σχέσεων εντός των μικρομεσαίων εταιρειών, που περιγράφηκε ως η τέχνη της διαχείρισης της εικόνας της επιχείρησης και της διάδοσης του θετικού της μηνύματος προς το κοινό. Σε αντίθεση με τις δραστηριότητες marketing, που κατευθύνονται σε απτές προωθητικές και πωλησιακές στρατηγικές, οι δημόσιες σχέσεις προσανατολίζονται περισσότερο στην καλλιέργεια θετικών διακαναλικών σχέσεων. Η στόχευση και η αξιοποίηση περιορισμένων πόρων επιβάλλει στις μικρότερες εταιρείες να εφαρμόζουν πιο άμεσες μεθόδους σε σχέση με τις εκτεταμένες και πολυεπίπεδες πρακτικές μεγάλων εταιρειών. Τονίσαμε επίσης την αξία της επικοινωνιακής στρατηγικής ως μέσο δημιουργίας εμπιστοσύνης και σταθερότητας της εταιρικής εικόνας. Επισημάνθηκε πως η εταιρική επικοινωνία προσαρμόζεται με στόχο την οικοδόμηση ενός brand που αντικατοπτρίζει σαφώς την προσωπικότητα και τις αξίες της επιχείρησης, προσφέροντας συγχρόνως ξεχωριστά πλεονεκτήματα. Καταλήξαμε στη σημαντικότητα των εργαλείων και καναλιών προβολής που ενισχύουν την εταιρική φωνή και προάγουν το μήνυμα στην επιθυμητή αγορά στόχο.
Τέλος, ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας παρουσίασε τα 5 βήματα σχεδιασμού της στρατηγικής δημοσίων σχέσεων.
Από το 2014, οπότε και ξεκίνησε η τηλεοπτική της πορεία, έχει μεταδοθεί από τηλεοπτικούς σταθμούς όπως το SBC TV, το Attica TV, το ONE Channel, ενώ παράλληλα έχει προβληθεί και από 12 τοπικούς περιφερειακούς σταθμούς σε όλη την Ελλάδα. Στην εκπομπή παρουσιάζονται βασικές επιχειρηματικές αρχές και τεχνικές μάρκετινγκ που συμβάλλουν στην ανάπτυξη των επιχειρήσεων, ενώ την επιμέλεια και παρουσίαση υπογράφει ο πιστοποιημένος σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας.
Με χορηγούς επικοινωνίας τα Athens Voice, epixeiro.gr, startup.gr και franchise.gr, η εκπομπή προσφέρει χρήσιμες συμβουλές, προτάσεις και απόψεις για την επιχειρηματική ανάπτυξη, διατηρώντας μια αισιόδοξη προσέγγιση και εστιάζοντας στις ευκαιρίες, σε αντίθεση με την αρνητική ειδησεογραφία της καθημερινότητας.
