Η Τέχνη του Franchising στην Ελληνική Αγορά
Στο νέο επεισόδιο της τηλεοπτικής εκπομπής Marketing in Practice, ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας με καλεσμένο του στο studio τον σύμβουλο franchise Πλάτωνα Μαλλικούρτη συζητούν για το franchise στην Ελληνικά αγορά σήμερα.
Συζητήθηκε ότι το franchising είναι μια επιχειρηματική μέθοδος όπου ένας franchisor παραχωρεί το δικαίωμα σε έναν franchisee να χρησιμοποιεί το επιχειρηματικό του μοντέλο και την επωνυμία του, με αντάλλαγμα ένα αρχικό τέλος και ποσοστά επί των πωλήσεων. Τα πλεονεκτήματα του franchising περιλαμβάνουν τη χρήση ενός αποδεδειγμένου επιχειρηματικού μοντέλου, την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και την υποστήριξη του franchisor, ενώ τα μειονεκτήματα περιλαμβάνουν τα υψηλά αρχικά κόστη και την περιορισμένη αυτονομία. Οι βασικές νομικές υποχρεώσεις του franchisee είναι η τήρηση των συμβατικών όρων, η καταβολή των δικαιωμάτων και η συμμόρφωση με τις οδηγίες του franchisor.
Τονίστηκε η σημασία της προσεκτικής αξιολόγησης του κλάδου, της φήμης του franchisor, της τοποθεσίας και της αγοράς-στόχου για την επιλογή του κατάλληλου franchise. Επισημάνθηκαν οι προκλήσεις, όπως ο ανταγωνισμός, οι οικονομικές δυσκολίες και η γραφειοκρατία, που μπορούν να ξεπεραστούν με σωστή προετοιμασία και συνεχή υποστήριξη από τον franchisor. Η τοποθεσία και η τοπική αγορά είναι κρίσιμες για την επιτυχία, καθώς επηρεάζουν την προσβασιμότητα και τη ζήτηση. Τέλος, η διαχείριση των χρηματοοικονομικών πρέπει να είναι προσεκτική, περιλαμβάνοντας τον έλεγχο των δαπανών και την πρόβλεψη των εσόδων.
Τέλος ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας έδωσε tips για Τοπικό Μάρκετινγκ.
Από το 2014, οπότε και ξεκίνησε η τηλεοπτική της πορεία, έχει μεταδοθεί από τηλεοπτικούς σταθμούς όπως το SBC TV, το Attica TV, το ONE Channel, ενώ παράλληλα έχει προβληθεί και από 12 τοπικούς περιφερειακούς σταθμούς σε όλη την Ελλάδα. Στην εκπομπή παρουσιάζονται βασικές επιχειρηματικές αρχές και τεχνικές μάρκετινγκ που συμβάλλουν στην ανάπτυξη των επιχειρήσεων, ενώ την επιμέλεια και παρουσίαση υπογράφει ο πιστοποιημένος σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας.
Με χορηγούς επικοινωνίας τα Athens Voice, epixeiro.gr, startup.gr και franchise.gr, η εκπομπή προσφέρει χρήσιμες συμβουλές, προτάσεις και απόψεις για την επιχειρηματική ανάπτυξη, διατηρώντας μια αισιόδοξη προσέγγιση και εστιάζοντας στις ευκαιρίες, σε αντίθεση με την αρνητική ειδησεογραφία της καθημερινότητας.
