📺 Franchise ή ανεξάρτητη επιχείρηση;
Στο νέο επεισόδιο της τηλεοπτικής εκπομπής Marketing in Practice, ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας με καλεσμένo στο studio τον σύμβουλο Franchise Πλάτωνα Μαλικούρτη συζητούν για τις επενδυτικές ευκαιρίες μέσω Franchising στην σημερινή ανταγωνιστική αγορά.
Το Franchising, ή δικαιόχρηση, αναφέρεται σε ένα σύστημα συνεργασίας μεταξύ δύο ανεξάρτητων οντοτήτων, του franchisee (δικαιοδόχου) και του franchisor (δικαιοπάροχου). Μέσω αυτού του συστήματος, ο franchisee αποκτά το δικαίωμα να χρησιμοποιεί το εμπορικό σήμα, την τεχνογνωσία και το επιτυχημένο επιχειρηματικό μοντέλο του franchisor. Με αυτόν τον τρόπο, ο franchisee επωφελείται από την επιτυχία και τη φήμη του franchisor, ενώ ο franchisor διευρύνει την παρουσία του σε νέες αγορές χωρίς να αναλαμβάνει τον πλήρη έλεγχο και τη διαχείριση των καταστημάτων.
Στην Ελλάδα, υπάρχουν πάνω από 22.000 επιχειρήσεις Franchise που λειτουργούν με περίπου 600 διαφορετικά συστήματα δικαιόχρησης. Αυτό αντιπροσωπεύει μια σημαντική παρουσία του franchising στην ελληνική αγορά, δίνοντας στους επιχειρηματίες τη δυνατότητα να επενδύσουν σε αναγνωρισμένα επιτυχημένα μοντέλα επιχειρήσεων.
Στην συζήτηση εξετάστηκε η τρέχουσα κατάσταση του franchising στην ελληνική αγορά, περιλαμβάνοντας τις διάφορες επιλογές που υπάρχουν, τις τάσεις και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζονται. Επικεντρώθηκε στις προϋποθέσεις για να συμμετάσχει κάποιος σε ένα franchise και επισημάνθηκαν τα σημαντικά χαρακτηριστικά που πρέπει να λάβει υπόψη ένας επενδυτής πριν προβεί στην επιλογή του. Επιπλέον, αναφέρθηκαν οι δεσμεύσεις και οι υποχρεώσεις των franchisors και δόθηκαν συγκεκριμένες συμβουλές για τον έλεγχο αυτών των παραγόντων. Τέλος, ανταποκρίθηκε στην κρίσιμη ερώτηση σχετικά με το εάν ένα franchise brand εγγυάται την επιχειρηματική επιτυχία.
Από το 2014, οπότε και ξεκίνησε η τηλεοπτική της πορεία, έχει μεταδοθεί από τηλεοπτικούς σταθμούς όπως το SBC TV, το Attica TV, το ONE Channel, ενώ παράλληλα έχει προβληθεί και από 12 τοπικούς περιφερειακούς σταθμούς σε όλη την Ελλάδα. Στην εκπομπή παρουσιάζονται βασικές επιχειρηματικές αρχές και τεχνικές μάρκετινγκ που συμβάλλουν στην ανάπτυξη των επιχειρήσεων, ενώ την επιμέλεια και παρουσίαση υπογράφει ο πιστοποιημένος σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας.
Με χορηγούς επικοινωνίας τα Athens Voice, epixeiro.gr, startup.gr και franchise.gr, η εκπομπή προσφέρει χρήσιμες συμβουλές, προτάσεις και απόψεις για την επιχειρηματική ανάπτυξη, διατηρώντας μια αισιόδοξη προσέγγιση και εστιάζοντας στις ευκαιρίες, σε αντίθεση με την αρνητική ειδησεογραφία της καθημερινότητας.
