📺 Επιδραστικό Marketing μέσω Influencers
Στο επεισόδιο αυτό της τηλεοπτικής εκπομπής Marketing in Practice, ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας με καλεσμένη στο studio την Δημοσιογράφο μόδας – Digital Creator – Επιχειρηματία Αννούσα Μελά συζητούν για το πως οι influencers έχουν δημιουργήσει ένα νέο περιβάλλον επιδραστικού μάρκετινγκ στις σύγχρονες επιχειρήσεις.
Η στρατηγική του Influencer Marketing έχει αναδειχθεί ως μία από τις πιο δυναμικές και αποτελεσματικές τεχνικές προώθησης και διαφήμισης στην εποχή των κοινωνικών μέσων. Με την αύξηση της ψηφιακής επικοινωνίας και την επέκταση του διαδικτύου, οι influencers έχουν φθάσει σε εντυπωσιακά επίπεδα επιρροής στους ακόλουθούς τους. Το influencer marketing έχει αυξηθεί κατά 42% φέτος και προβλέπεται ότι θα φτάσει τα 15 δισεκατομμύρια δολάρια έως το τέλος του 2023. Οι influencers γίνονται όλο και πιο αξιόπιστοι για τις εταιρείες λιανικής πώλησης, καθώς αυξάνεται η σημασία του κοινωνικού εμπορίου. Παρά τις αυξημένες ανταγωνιστικές πιέσεις από το TikTok, το Instagram διατηρεί για μια ακόμα χρονιά τη θέση του ως η πλατφόρμα Νο. 1 για το influencer marketing. Οι καταναλωτές Gen Z (25ρηδες) δείχνουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για το Instagram, ενώ οι Έλληνες influencers έχουν μέσο ποσοστό απήχησης 5,17%.
Κατά τη διάρκεια της συζήτησης, αναλύθηκαν οι λόγοι που καθιστούν το influencer marketing τόσο δημοφιλές αλλά και τον λόγο για τον οποίο είναι τόσο αποδοτικό στις μέρες μας. Παρουσιάστηκαν οι διάφορες κατηγορίες των influencers που υπάρχουν σήμερα και τονίστηκαν οι διαφορές στην απόδοση κάθε κατηγορίας. Επιπλέον, πραγματοποιήθηκε σύγκριση ανάμεσα στους influencers της Ελλάδας και του εξωτερικού, ενώ δόθηκαν κατευθύνσεις σχετικά με τις αναμενόμενες αποτελεσματικότητες μιας συνεργασίας με έναν influencer (π.χ. αυξημένες πωλήσεις, αναγνωρισιμότητα, αύξηση followers κ.λπ.). Επίσης, αναφέρθηκαν τα κριτήρια που προτείνονται για την επιλογή ενός influencer για μια επιχείρηση.
Τέλος, αναφέρθηκε η σημασία της αυθεντικότητας του influencer, οι κατάλληλες μεθόδους για την επιλογή των κατάλληλων κοινωνικών μέσων ανάλογα με το εμπορικό στόχο και παρουσιάστηκαν ενδεικτικά κόστη για μια συνεργασία στον τομέα του influencer marketing.
Από το 2014, οπότε και ξεκίνησε η τηλεοπτική της πορεία, έχει μεταδοθεί από τηλεοπτικούς σταθμούς όπως το SBC TV, το Attica TV, το ONE Channel, ενώ παράλληλα έχει προβληθεί και από 12 τοπικούς περιφερειακούς σταθμούς σε όλη την Ελλάδα. Στην εκπομπή παρουσιάζονται βασικές επιχειρηματικές αρχές και τεχνικές μάρκετινγκ που συμβάλλουν στην ανάπτυξη των επιχειρήσεων, ενώ την επιμέλεια και παρουσίαση υπογράφει ο πιστοποιημένος σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας.
Με χορηγούς επικοινωνίας τα Athens Voice, epixeiro.gr, startup.gr και franchise.gr, η εκπομπή προσφέρει χρήσιμες συμβουλές, προτάσεις και απόψεις για την επιχειρηματική ανάπτυξη, διατηρώντας μια αισιόδοξη προσέγγιση και εστιάζοντας στις ευκαιρίες, σε αντίθεση με την αρνητική ειδησεογραφία της καθημερινότητας.
