Οι Δημόσιες Σχέσεις ως εργαλείο επικοινωνίας
Στο νέο επεισόδιο της τηλεοπτικής εκπομπής Marketing in Practice που μεταδίδεται από το ONE Channel, ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας με καλεσμένη του στο studio την PR Consultant Τατιάνα Μελαχροινού, συζητούν για τον ρόλο των δημοσίων σχέσεων σε μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις.
Συζητήθηκε η λειτουργία των δημοσίων σχέσεων εντός των μικρομεσαίων εταιρειών, που περιγράφηκε ως η τέχνη της διαχείρισης της εικόνας της επιχείρησης και της διάδοσης του θετικού της μηνύματος προς το κοινό. Σε αντίθεση με τις δραστηριότητες marketing, που κατευθύνονται σε απτές προωθητικές και πωλησιακές στρατηγικές, οι δημόσιες σχέσεις προσανατολίζονται περισσότερο στην καλλιέργεια θετικών διακαναλικών σχέσεων. Η στόχευση και η αξιοποίηση περιορισμένων πόρων επιβάλλει στις μικρότερες εταιρείες να εφαρμόζουν πιο άμεσες μεθόδους σε σχέση με τις εκτεταμένες και πολυεπίπεδες πρακτικές μεγάλων εταιρειών. Τονίσαμε επίσης την αξία της επικοινωνιακής στρατηγικής ως μέσο δημιουργίας εμπιστοσύνης και σταθερότητας της εταιρικής εικόνας. Επισημάνθηκε πως η εταιρική επικοινωνία προσαρμόζεται με στόχο την οικοδόμηση ενός brand που αντικατοπτρίζει σαφώς την προσωπικότητα και τις αξίες της επιχείρησης, προσφέροντας συγχρόνως ξεχωριστά πλεονεκτήματα. Καταλήξαμε στη σημαντικότητα των εργαλείων και καναλιών προβολής που ενισχύουν την εταιρική φωνή και προάγουν το μήνυμα στην επιθυμητή αγορά στόχο.
Τέλος, ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας παρουσίασε τα 5 βήματα σχεδιασμού της στρατηγικής δημοσίων σχέσεων.
Η εκπομπή “Marketing in Practice and more” του ONE Channel ασχολείται με την επιχειρηματικότητα και τον κλάδο του μάρκετινγκ, με σκοπό την παρουσίαση επιχειρηματικών εννοιών, παραδειγμάτων και προτάσεων για την ενίσχυση των μικρομεσαίων επιχειρήσεων στην ελληνική και διεθνή αγορά. Στην εκπομπή παρουσιάζονται βασικές επιχειρηματικές αρχές και τεχνικές μάρκετινγκ που θα βοηθήσουν τις επιχειρήσεις αυτές να αναπτυχθούν. Η εκπομπή επιμελείται και παρουσιάζεται από τον πιστοποιημένο σύμβουλο μάρκετινγκ Θέμη Σαρανταένα και έχει χορηγούς επικοινωνίας τους Athens Voice, epixeiro.gr, startup.gr & franchise.gr. Παρέχει χρήσιμες συμβουλές, προτάσεις και απόψεις για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων με αισιόδοξη προσέγγιση και κατά τάση της ανάπτυξης, αντιστέκοντας στις αρνητικές ειδήσεις της καθημερινότητας.
