Υπεύθυνη Επιχειρηματικότητα: Πώς Μιλάμε για Περιβάλλον & Κοινωνία χωρίς greenwashing
Στην εκπομπή του Alpha Radio 98,9 ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας ανέπτυξε με ένα θέμα που πολλοί ακόμη θεωρούν «πολυτέλεια», αλλά στην πράξη εξελίσσεται σε αναγκαίο εργαλείο για κάθε σύγχρονη μικρομεσαία επιχείρηση: την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (CSR), τις απαιτήσεις του ESG και – κυρίως – την υπεύθυνη επικοινωνία γύρω από το περιβάλλον και την κοινωνία.
Καλεσμένη του στο studio ήταν η Ζωζέτα Μηλιοπούλου, με μακρά πορεία στην επικοινωνία και τη δημιουργική διαφήμιση, η οποία έβαλε το πλαίσιο: τι σημαίνει σήμερα CSR, πώς διαφοροποιείται από το ESG, και γιατί έχει νόημα και για τις μικρές επιχειρήσεις – όχι μόνο για τους μεγάλους οργανισμούς.
Στη συζήτηση τονίστηκε ότι η «υπεύθυνη εικόνα» μιας επιχείρησης δεν χτίζεται πια μόνο από το προϊόν ή την υπηρεσία, αλλά και από τον τρόπο που στέκεται απέναντι σε αξίες, διαφάνεια και πράξεις. Εκεί εμφανίζεται το δίλημμα της εποχής: πώς μιλάς για δράσεις περιβάλλοντος/κοινωνίας χωρίς να μοιάζει διαφήμιση και πώς αποφεύγεις το greenwashing, όταν η αγορά έχει γεμίσει με γενικόλογες υποσχέσεις.
Ένα βασικό σημείο ήταν ότι η ουσία προηγείται της επικοινωνίας: πρώτα πρέπει να υπάρχουν συγκεκριμένες ενέργειες (έστω μικρές και ρεαλιστικές για το μέγεθος της εταιρείας) και μετά να σχεδιάζεται ο τρόπος με τον οποίο αυτές παρουσιάζονται. Συζητήθηκαν πρακτικές προσεγγίσεις για το πώς «δένει» η ΕΚΕ με τη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ, πώς μπορεί να μετρηθεί η απόδοση τέτοιων ενεργειών και τι περιμένει ο σημερινός καταναλωτής τόσο στο B2C όσο και στο B2B.
Τέλος, αναδείχθηκε η σημασία της εσωτερικής επικοινωνίας: να πιστεύουν πρώτα οι ίδιοι οι εργαζόμενοι σε μια κουλτούρα βιωσιμότητας, ώστε αυτό που βγαίνει προς τα έξω να είναι αυθεντικό και συνεπές. Για μια μικρή επιχείρηση που θέλει να ξεκινήσει σήμερα, το «πρώτο βήμα» δεν είναι ένα slogan, αλλά μια σαφής δέσμευση και μια πράξη που μπορεί να υποστηρίξει σε βάθος χρόνου.
Ο Θέμης Σαρανταένας, κάθε εβδομάδα με τη βοήθεια έμπειρων επαγγελματιών της αγοράς, μοιράζεται πρακτικές και δοκιμασμένες τεχνικές που οι επιχειρηματίες μπορούν να εφαρμόσουν άμεσα. Μέσα από απλή και κατανοητή γλώσσα, δίνονται συγκεκριμένα παραδείγματα και συμβουλές, με στόχο να προσφέρουν πραγματική αξία στους επιχειρηματίες. Η εκπομπή στοχεύει να λειτουργήσει ως εργαλείο ανάπτυξης για τους επιχειρηματίες, βοηθώντας τους να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους και να ξεχωρίσουν στον σύγχρονο ανταγωνιστικό κόσμο.
Η εκπομπή, την οποία επιμελείται και παρουσιάζει ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας, μεταδίδεται ζωντανά κάθε Σάββατο & Κυριακή από τις 19:00 έως τις 20:00 στο Alpha Radio 98,9.
