Γνωριμία με το Digital Marketing Audit
Ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας με καλεσμένo του στο studio του Alpha Radio 989 τον Digital Marketer Δημήτρη Κονταράκη συζήτησαν ένα θέμα που δεν είναι “μόδα” — είναι αναγκαιότητα: το Digital Marketing Audit.
Στην εκπομπή συζητήθηκε ο ρόλος και η αναγκαιότητα ενός digital marketing audit για κάθε επιχείρηση, ειδικά για όσες δεν έχουν κάνει ποτέ μια τέτοια αξιολόγηση. Τέθηκε το ερώτημα τι πραγματικά κινδυνεύει να χάσει ένας επιχειρηματίας που δεν έχει εικόνα του τι λειτουργεί και τι όχι στο ψηφιακό του αποτύπωμα. Αναλύθηκε γιατί τα περισσότερα performance reports μπορεί να είναι παραπλανητικά χωρίς audit, και πώς μπορεί κανείς να καταλάβει αν το agency ή ο freelancer του παρουσιάζουν την αλήθεια ή όχι.
Εξετάστηκε το φαινόμενο όπου μια αποτυχημένη στρατηγική μπορεί να “φαίνεται επιτυχημένη” στους αριθμούς, ενώ παρουσιάστηκαν οι πιο συχνές παγίδες που εντοπίζονται στα audits μικρομεσαίων επιχειρήσεων. Συζητήθηκε πώς γίνεται να έχει κανείς καλό προϊόν, ωραίο site και σωστές διαφημίσεις και παρ’ όλα αυτά να αποτυγχάνει. Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στην ανάγκη audit όχι μόνο στα ads αλλά και στην οργανική παρουσία, καθώς και στα υποτιμημένα εργαλεία που συχνά αγνοούνται.
Η συζήτηση επεκτάθηκε στο πώς ένα audit μπορεί να αποκαλύψει το πραγματικό positioning της επιχείρησης στην αγορά, να ξεγυμνώσει λάθη στη λήψη αποφάσεων του ίδιου του επιχειρηματία και να φωτίσει τις ρωγμές στη συνεργασία μεταξύ πωλήσεων και marketing. Τέλος, διευκρινίστηκε η διαφορά μεταξύ μιας απλής αξιολόγησης καμπανιών και ενός ολοκληρωμένου audit, ενώ υπογραμμίστηκε γιατί το benchmarking με τους ανταγωνιστές είναι απαραίτητο στοιχείο σε κάθε σοβαρή ανάλυση.
Ο Θέμης Σαρανταένας, κάθε εβδομάδα με τη βοήθεια έμπειρων επαγγελματιών της αγοράς, μοιράζεται πρακτικές και δοκιμασμένες τεχνικές που οι επιχειρηματίες μπορούν να εφαρμόσουν άμεσα. Μέσα από απλή και κατανοητή γλώσσα, δίνονται συγκεκριμένα παραδείγματα και συμβουλές, με στόχο να προσφέρουν πραγματική αξία στους επιχειρηματίες. Η εκπομπή στοχεύει να λειτουργήσει ως εργαλείο ανάπτυξης για τους επιχειρηματίες, βοηθώντας τους να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους και να ξεχωρίσουν στον σύγχρονο ανταγωνιστικό κόσμο.
Η εκπομπή, την οποία επιμελείται και παρουσιάζει ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας, μεταδίδεται ζωντανά κάθε Σάββατο από τις 18:00 έως τις 19:00 στο Alpha Radio 98,9 FM by Alpha.
