Από την Πληροφορία στην Απόφαση: Η Δύναμη της Έρευνας Αγοράς – Talk Radio 989
To Σάββατο 16/11/2024 ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας με καλεσμένη του στο studio του Talk Radio 989 by Alpha την Ιδρύτρια της Focus Bari Ξένια Κούρτογλου συζήτησαν για την έρευνα αγοράς που στο σημερινό απαιτητικό οικονομικό περιβάλλον επιτρέπει στις επιχειρήσεις να παραμένουν ευέλικτες, ενημερωμένες και ανταγωνιστικές.
Στην εκπομπή επισημάνθηκε η κρίσιμη σημασία της έρευνας αγοράς ως εργαλείου για την κατανόηση των προτιμήσεων και των αναγκών των πελατών, βοηθώντας τις επιχειρήσεις να προσαρμόζουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους με μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα. Εξετάστηκε πώς η οικονομική κατάσταση στην Ελλάδα επηρεάζει τις καταναλωτικές συνήθειες, με έμφαση στις τάσεις εξοικονόμησης και στους περιορισμένους προϋπολογισμούς, οι οποίες διαμορφώνουν καθοριστικά τα δεδομένα των ερευνών. Επιπλέον, αναφέρθηκαν σύγχρονες τάσεις της ελληνικής αγοράς, όπως η στροφή προς τα ψηφιακά κανάλια και η αυξανόμενη σημασία της βιωσιμότητας, οι οποίες προκύπτουν από τη μελέτη της συμπεριφοράς των καταναλωτών.
Παράλληλα, αναλύθηκαν τα στάδια μιας ολοκληρωμένης έρευνας αγοράς, από τη φάση του σχεδιασμού έως την αξιοποίηση των αποτελεσμάτων, με παραδείγματα προσαρμοσμένα στην ελληνική πραγματικότητα. Διευκρινίστηκαν οι διαφορές ανάμεσα στην ποσοτική και την ποιοτική έρευνα, καθώς και οι κατάλληλες συνθήκες για την εφαρμογή τους. Στη συζήτηση περιλήφθηκε επίσης το ζήτημα του κόστους και της απόδοσης της επένδυσης (ROI) μιας έρευνας αγοράς, τονίζοντας τη στρατηγική της σημασία για την επιχειρηματική ανάπτυξη. Αναφέρθηκαν μέθοδοι αξιολόγησης της ποιότητας και της αξιοπιστίας των δεδομένων, ενισχύοντας την ικανότητα των επιχειρηματιών να λαμβάνουν αποφάσεις βάσει τεκμηρίωσης.
Επιπρόσθετα, ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε σε οικονομικά προσιτές λύσεις για μικρομεσαίες επιχειρήσεις, καθώς και σε DIY προσεγγίσεις για επιχειρηματίες με περιορισμένο προϋπολογισμό. Προτάθηκαν εργαλεία όπως οι online έρευνες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, που προσφέρουν πρακτικές και αποδοτικές επιλογές. Τέλος, υπογραμμίστηκε η ανάγκη για τακτική διεξαγωγή ερευνών αγοράς, ενώ αναδείχθηκε ο ρόλος της τεχνολογίας, συμπεριλαμβανομένων των big data, στην αύξηση της ακρίβειας και της προσαρμοστικότητας, ειδικά σε περιόδους ταχέων μεταβολών και έντονου ανταγωνισμού.
Ο Θέμης Σαρανταένας, κάθε εβδομάδα με τη βοήθεια έμπειρων επαγγελματιών της αγοράς, μοιράζεται πρακτικές και δοκιμασμένες τεχνικές που οι επιχειρηματίες μπορούν να εφαρμόσουν άμεσα. Μέσα από απλή και κατανοητή γλώσσα, δίνονται συγκεκριμένα παραδείγματα και συμβουλές, με στόχο να προσφέρουν πραγματική αξία στους επιχειρηματίες. Η εκπομπή στοχεύει να λειτουργήσει ως εργαλείο ανάπτυξης για τους επιχειρηματίες, βοηθώντας τους να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους και να ξεχωρίσουν στον σύγχρονο ανταγωνιστικό κόσμο.
Η εκπομπή, την οποία επιμελείται και παρουσιάζει ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας, μεταδίδεται ζωντανά κάθε Σάββατο από τις 18:00 έως τις 19:00 στο Talk Radio 98,9 FM by Alpha.
