Από τη θεωρία στην αγορά – γιατί οι επιχειρήσεις παρερμηνεύουν το μάρκετινγκ
Ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας, με καλεσμένο του στο studio του Alpha Radio 98,9 τον καθηγητή Γεώργιο Μπάλτα, συζήτησαν για το πραγματικό νόημα του μάρκετινγκ και το χάσμα που συχνά παρατηρείται ανάμεσα στη θεωρία και την επιχειρηματική πράξη.
Στην εκπομπή αναλύθηκε πώς το μάρκετινγκ, παρότι αποτελεί επιστήμη με σαφείς αρχές, μεθοδολογία και ερευνητική τεκμηρίωση, στην αγορά συχνά συγχέεται με τη διαφήμιση, τα social media ή επιφανειακές πρακτικές προβολής. Έγινε ουσιαστική συζήτηση για το πού οφείλεται αυτή η παρεξήγηση — στην εκπαίδευση, στην επιχειρηματική κουλτούρα, αλλά και στη λογική της ταχύτητας που επιβάλλει η ψηφιακή εποχή.
Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στον ρόλο της τεχνολογίας και των δεδομένων, που μετασχηματίζουν το σύγχρονο μάρκετινγκ σε εργαλείο στρατηγικής λήψης αποφάσεων. Συζητήθηκε η σημασία της ανάλυσης δεδομένων, της καταναλωτικής ψυχολογίας και της τεκμηριωμένης γνώσης στη διαμόρφωση αποτελεσματικών στρατηγικών, καθώς και το πώς μπορεί να γεφυρωθεί το χάσμα ανάμεσα στο ακαδημαϊκό μάρκετινγκ που παράγει γνώση και στο επιχειρηματικό μάρκετινγκ που παράγει αποτελέσματα.
Ο καθηγητής Γεώργιος Μπάλτας ανέδειξε επίσης τις προκλήσεις της ελληνικής επιχειρηματικής κουλτούρας, την ανάγκη για πραγματικό marketing orientation, αλλά και το πώς αλλάζει το επάγγελμα του marketer στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Η συζήτηση εστίασε στο μέλλον του μάρκετινγκ ως επιστήμης και ως επιχειρηματικής πρακτικής, καθώς και στη σημασία της αξιοπιστίας σε έναν κλάδο όπου η στρατηγική γνώση συχνά υποκαθίσταται από επιφανειακή παρουσία.
Ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας, κάθε εβδομάδα με τη βοήθεια έμπειρων επαγγελματιών της αγοράς, μοιράζεται πρακτικές και δοκιμασμένες τεχνικές που οι επιχειρηματίες μπορούν να εφαρμόσουν άμεσα. Μέσα από απλή και κατανοητή γλώσσα, δίνονται συγκεκριμένα παραδείγματα και συμβουλές, με στόχο να προσφέρουν πραγματική αξία στους επιχειρηματίες. Η εκπομπή στοχεύει να λειτουργήσει ως εργαλείο ανάπτυξης για τους επιχειρηματίες, βοηθώντας τους να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους και να ξεχωρίσουν στον σύγχρονο ανταγωνιστικό κόσμο.
Η εκπομπή, την οποία επιμελείται και παρουσιάζει ο σύμβουλος μάρκετινγκ Θέμης Σαρανταένας, μεταδίδεται ζωντανά κάθε Σάββατο από τις 19:00 έως τις 20:00 στο Alpha Radio 98,9.
